AMP Overview

El proyecto Páginas Móviles Aceleradas (AMP) es una iniciativa de código abierto que surgió de las discusiones entre los editores y las empresas de tecnología sobre la necesidad de mejorar todo el ecosistema de contenido móvil para todos: editores, plataformas de consumidores, anunciantes, creadores y usuarios.

Actualmente, la expectativa es que el contenido se cargue rápidamente y sea fácil de explorar. La realidad es que el contenido puede tardar varios segundos en cargarse o, debido a que el usuario abandona la página lenta, nunca se carga completamente. Las páginas móviles aceleradas son páginas web diseñadas para cargarse casi instantáneamente y son un paso hacia una mejor web móvil para todos.

La velocidad importa y el instante es el ideal. Las investigaciones mostraron mayores tasas de rebote asociadas con páginas web de carga más lenta. El uso del formato AMP hace mucho más atractivo que la gente consuma y participe con más contenido. Pero no se trata solo de velocidad y rendimiento. También queremos promover una distribución mejorada para que los editores y anunciantes aprovechen el potencial de la web abierta para que su contenido aparezca rápidamente en todas partes, a través de plataformas y aplicaciones, lo cual genera más ingresos.

Las páginas móviles aceleradas son como cualquier otra página HTML, pero tienen un conjunto limitado de funciones técnicas permitidas que están definidas y regidas por la especificación AMP de código abierto. Al igual que todas las páginas web, las páginas móviles aceleradas se cargarán en cualquier navegador moderno o aplicación WebView.

Los archivos AMP aprovechan varios enfoques técnicos y arquitectónicos que dan prioridad a la velocidad para proporcionar una experiencia más rápida a los usuarios. Los desarrolladores de AMP pueden utilizar una biblioteca enriquecida y creciente de componentes web que ofrece la capacidad de incrustar objetos de medios enriquecidos como videos y publicaciones sociales, mostrar publicidad o recopilar análisis. El objetivo no es homogeneizar la apariencia y la sensación del contenido, sino crear un núcleo técnico más común entre las páginas que acelere los tiempos de carga.

Además, los archivos AMP pueden almacenarse en la nube para reducir el tiempo que el contenido tarda en llegar al dispositivo móvil del usuario. Al utilizar el formato AMP, los productores de contenido ponen el contenido de los archivos AMP a disposición de terceros para que los almacenen en caché. En este tipo de marco, los editores y los anunciantes siguen controlando su contenido, pero las plataformas pueden almacenar en caché o duplicar fácilmente el contenido para obtener una velocidad óptima de entrega para los usuarios. Google proporcionó el caché AMP de Google que puede utilizar cualquier persona sin costo alguno, y todos los AMP serán almacenados por el caché AMP de Google. Otras empresas también pueden construir su propio caché de AMP.

En resumen, el objetivo es que la combinación de una funcionalidad técnica limitada con un sistema de distribución basado en el almacenamiento en caché ayude a generar páginas que tengan un mejor rendimiento y un mayor desarrollo del público.

Las empresas involucradas en el proyecto quieren hacer que la web móvil funcione mejor para todos, no solo para una plataforma, un conjunto de tecnologías, o de editores, o un conjunto de anunciantes. Hacer que el proyecto sea de código abierto permite que la gente comparta y contribuya con sus ideas y códigos para acelerar la web móvil. Estamos al comienzo de ese viaje y esperamos que otros editores, anunciantes y empresas de tecnología se unan a lo largo del camino.

El proyecto está abierto a todos los actores del ecosistema: editores, plataformas de consumidores, anunciantes y creadores. Para tener una idea de quiénes son algunas de las empresas y sitios que utilizan AMP, diríjase a la página de Quién es quién.

Al utilizar el formato AMP, los productores de contenidos ponen a disposición el contenido de los archivos AMP para ser rastreado, indexado, mostrado (sujeto al protocolo de exclusión de robots) y almacenado en caché por terceros.

Si un editor o publicista recopila datos de los usuarios que ven sus páginas de AMP, dicha recopilación de datos se regirá por su política de privacidad. Es responsabilidad del editor o del publicista divulgar su política de privacidad, idealmente incluyendo un enlace dentro de cada una de sus páginas de AMP.

Además, las leyes en muchas jurisdicciones, como las de la Unión Europea, exigen que un sitio web proporcione a los visitantes información sobre las cookies y otras formas de almacenamiento local utilizadas en el sitio (incluidas las páginas de AMP). En muchos casos, estas leyes también exigen que el sitio web obtenga su consentimiento. Es responsabilidad del sitio web determinar, en función del uso de las cookies, el tipo de aviso que sería apropiado. En www.cookiechoices.org puede encontrar información adicional y herramientas para generar avisos de cookies. Tenga en cuenta que el componente AMP amp-user-notification proporciona una forma de mostrar una notificación descartable al usuario.

Si una página AMP se muestra dentro de un visor en una plataforma de terceros, como un visor AMP de Google en Google Search, el visor puede ser un entorno híbrido en el que la página AMP y la plataforma de terceros pueden recopilar datos sobre el usuario. En ese caso, la recopilación de datos por cada una de las partes se rige por la política de privacidad de dicha parte (es decir, en un entorno de visualización híbrido, los datos recopilados por la página de AMP se regirán por su política de privacidad y los datos recopilados por la plataforma de terceros se regirán por la política de privacidad de ellos). Es responsabilidad de cada una de las partes divulgar su política de privacidad y cumplir con las regulaciones de datos correspondientes, incluidas las leyes europeas relacionadas con el uso de las cookies.

El objetivo es que todo el contenido, desde noticias hasta videos, y desde blogs y páginas comerciales hasta GIF, funcionen utilizando las páginas móviles aceleradas.

En resumen, no mucho. Dado que “AMP HTML” se creó completamente a partir de tecnologías web existentes, el proceso de desarrollo refleja el que los editores y anunciantes ya utilizan actualmente. Los editores y anunciantes pueden familiarizarse con la especificación AMP HTML en GitHub. Para quienes están acostumbrados al proceso actual, no esperamos una curva de aprendizaje significativa.

Los editores y los proveedores del Sistema de Administración de Contenidos (CMS) pueden desarrollar una integración con su CMS para generar el contenido AMP. Automattic ya publicó un complemento WordPress AMP y esperamos que todos los sistemas de administración de contenido agreguen la compatibilidad para las páginas AMP HTML.

AMP fue diseñado con capacidad de respuesta reflexionada para trabajar en cualquier tamaño de pantalla. Sin embargo, algunas funciones para plataformas de terceros (por ejemplo, el carrusel de las historias más importantes de Google) solo pueden diseñarse para experiencias móviles. Consulte plataformas de terceros para saber cómo utilizan AMP. Para obtener más información sobre las páginas AMP móviles y de escritorio, consulte la entrada del blog de Paul Bakaus en Sobre ese concepto “móvil” en las páginas aceleradas móviles.